苹果砍掉Vision Pro产品线，转向AI眼镜赛道，能否引领消费电子新增长？

苹果Vision Pro产品线终止战略转向AI眼镜近期产业链分析师郭明錤确认苹果已在新品产品路线图中砍掉整条Vision Pro产品线终止二代机型、轻量化衍生款等全部迭代研发项目。原先投向Vision Pro的研发与供应链资源全数转向智能眼镜赛道其中对标Meta雷朋形态的无屏轻量化AI眼镜敲定2027年量产上市搭载光波导显示的AR光学眼镜则延期至2029年推出。Vision Pro遇冷高定价、体验差、生态困局2024年苹果正式发售Apple Vision Pro上市之初虽引爆全行业关注但热度未能转化为实际销量。两年间全球销量仅60万台远不及苹果千万级预期。Vision Pro存在多重难以短期破解的行业痛点3499美元的高昂定价筛掉了绝大多数普通消费者佩戴体验差机身重、功耗高、发热明显、续航短生态层面终端保有量不足开发者盈利空间受限优质第三方应用稀缺刚需场景匮乏。AI眼镜苹果的最优解与行业新趋势当下AI眼镜赛道进入高速爆发期相比XR头显轻量化AI眼镜适配全场景佩戴无负担、成本可控、实用性强。Meta联手雷朋实现千万级出货华为、小米、OPPO等国产厂商持续迭代量产机型。AI眼镜正逐步成为下一代随身AI交互入口能实现所见即所得的自然交互还能联动全设备。苹果全力入局AI眼镜具有赛道落地确定性强、是生成式AI时代最佳硬件入口、可打造差异化高端产品等优势。编辑观点苹果此次战略转型是从技术理想回归商业现实Vision Pro落幕AI眼镜崛起有望推动行业资源向AI眼镜集中苹果入局或引发该赛道新一轮爆发。